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行銷成果評估的61個績效指標:運用績效指標,提昇行銷優勢

身為職業行銷人員,我常常需要提供能夠速記的指南,以衡量行銷計畫的表現。為什麼?原因如下:與行銷團隊開會時,會更有效率;提供行銷活動預期表現的可靠資訊給非行銷領域之決策人員;提供大部份商業人士必備的基本行銷衡量方法。  筆者曾經在幾…more

 

消費者行為

本書特色  第一,本書強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。  第二,本書納入數章同類書籍較少討論的主題,如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理…more

花小錢賭贏大生意:從脫口秀到熱賣產品都在用的「暢銷感測試」技術 

聰明花小錢,看見大成功。難怪他們比別人更賺錢!別再問「怎樣有更棒的點子」,你該學會如何「試驗出」好點子!星巴克怎麼確定這樣賣咖啡?皮克斯怎麼確定這個片子好看?─正因為不確定,他們更懂得「測試小失敗─才能做出好東西!」  為什麼有些…more

 

全球行動行銷創新案例100

Pepsi運用比基尼美女互動遊戲來宣揚品牌精神『Try Everything!』並成功拉攏年輕消費群!  福斯汽車的鎮店之寶金龜車,利用大型戶外擴增實境秀表演甩尾特技,新款車一上市就搶佔眾人目光!  Calbury巧克力應用簡單的虛擬對抗遊戲app,讓全英國民眾…more

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