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奧格威的行銷創意與傳奇人生

「現代廣告教皇」奧美廣告公司創辦人奧格威的終極傳記未曾發表創意文稿全收錄  不要設計那些你甚至不願你的家人看到的廣告。  最重要的決定是如何定位你的產品。  每一個品牌都是一個產品,但不是所有的產品都是品牌。  每個人都雇用比我們…more

 

愈難賣,愈要說故事:搶攻女性、銀髮、有錢人三大市場

越是抽象的產品,越要能用具體的故事來引人入勝,說個好故事,打動客戶心。讓客戶好感大躍進、生意自然接不停!左腦右腦一起動,金融商品就能感性銷售、快樂成交!  史考特.魏斯特和米契.安東尼是美國金融零售經紀業的知名演說家,最擅於將創意…more

打敗大你10倍對手的終極武器:小克大、弱勝強的蘭徹斯特策略

在日本,蘭徹斯特策略有「競爭策略聖經」之稱小公司靠它逆轉勝,大公司靠它更強盛軟體銀行社長孫正義從創業之初起就是這個策略的忠實信徒!  蘭徹斯特策略是根據世界大戰的經驗,運用科學的理論框架而建構。它的原理,在於以「市占率」為判斷標準…more

 

說對了就成交!想對了就成功!

作者簡介羅守至  美國東密西根州立大學企管碩士、美國長島大學行銷研究所,英文行銷論文被刊登於美國學術刊物, 至今仍置於美國圖書館供MBA參考。  曾任 通用汽車、明□電通行銷經理、保德信人壽壽險顧問、美商葛羅里英文百科全書銷售業績全國第…more

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